きのこ派？たけのこ派？
Key Point
- 誰もが一度は話題にした二択で、見る人も自分の答えを考えたくなる
- 街頭インタビューの形に小魚キャラを入れ、ずれで笑いをつくる
香川県産の伊吹いりこを使った「美味しい小魚シリーズ」など、小魚のおやつをつくる佐々木進商店。ご相談の出発点は、「子育て世代や健康を気にする方に、小魚のおやつをもっと知ってもらいたい」というものでした。小魚をキャラクターにしたショート動画を、TikTokとYouTube「小魚の小言」の二本立てで続けています。TikTokとYouTubeを合わせた累計再生数は65万回を超えています。
- 累計再生数（TikTok＋YouTube）65万回超
- TikTokの動画29本
- TikTok 1本の最高再生数13.8万回
- TikTokの運用期間1年
- YouTubeの合計再生数48.3万回
- YouTubeの動画114本
- YouTube 1本の最高再生数4.2万回
- チャンネル登録者241人
2026年10月時点。TikTok・YouTubeの公開データより。累計再生数は両方の合計です。
運用の歩み
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運用10〜14ヶ月目
YouTubeで「究極の2択」が伸びる
YouTube「小魚の小言」では、街の人に小魚が二択を聞く「究極の2択」シリーズが反響を集めました。運用11ヶ月目の「きのこ派？たけのこ派？」が4.2万回、運用10ヶ月目の「1番かっこいいのは...」が3.9万回再生。ポケモンやワンピースなど誰もが知っている題材に小魚が入り込む形が、チャンネルの代表作になりました。
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運用14〜15ヶ月目
「小魚」をキャラクターにする
いりこそのものを説明するより先に、小魚を主役にしたキャラクターで親しみを持ってもらう方針にしました。LINEのやり取りやSNSのアイコンなど、誰もが知っている形式を「小魚版」に置き換えるネタが中心です。運用15ヶ月目の「小魚が使ってるアイコン」は13.8万回再生され、アカウントの代表作になりました。
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運用18ヶ月目〜
コントの中で、社名と商品にふれる
キャラクターが定着してきたところで、運用18ヶ月目の「先輩、、、」「乾燥やばい」のように、小魚コントの中で佐々木進商店の名前にふれる動画を加えました。営業色を出しすぎず、話の流れで自然に覚えてもらう形です。
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運用19ヶ月目〜
見る人が「自分ごと」にできるネタへ
MBTIや方言など、見る人が自分に当てはめて楽しめる題材を取り入れています。反応を見ながら題材を少しずつ広げ、コメントで参加してもらえる動画を増やしています。
反響の大きかった動画と、制作の狙い
小魚が使ってるアイコン
Key Point
- 「あるあるのアイコン」という誰もが知っているネタを、小魚版に置き換える
- 見た瞬間に分かる画で、説明なしに笑える構成にする
モテる男は違うな〜
Key Point
- 同じ小魚キャラを続けて出し、「次はどんなネタ？」と期待してもらう
- 人間社会のあるあるを小魚の世界に持ち込み、ずれで笑いをつくる
めっちゃ当たってる
Key Point
- MBTIという流行りの話題で、見る人が自分のタイプを重ねて楽しめる
- 「あなたはどれ？」とコメントしたくなる問いかけで終える
お客様の声
- ご依頼のきっかけ
小魚のおやつを、若い子育て世代にも知ってもらう手段を探していた
- Saitan に決めた理由
商品を売り込むのではなく、キャラクターで親しみを持ってもらう提案だった
- いちばん実感している変化
「小魚」を身近に感じてもらうきっかけができた
- 担当チームについて
企画から制作まで任せられ、社内の負担が少ない
