ゴム紐を「推しの色」に。素材メーカーの名前を広げる

「金天馬（金伝馬）」ブランドでゴム紐や紐を製造する川村製紐工業。手芸や衣料の材料として使われる、ふだん名前を意識されにくい製品です。「製品と会社の名前を、まず知ってもらう」ことを目指してTikTokの運用を始め、企画の切り口を変えながら、累計再生数は380万回を超えています。

• 累計再生数380万回超
• 投稿した動画70本
• 1本の最高再生数54.6万回
• 運用期間1.5年

2026年10月時点。TikTok公式アカウントの公開データより。

累計再生数の推移

3つの転機

1. 運用4ヶ月目

   「会社紹介」から「ゴムで遊ぶ」企画へ

   最初の2か月は、社長の思いや工場の様子を紹介する動画が中心で、再生数は1本あたり2,000回前後でした。そこで、ゴム紐そのものを使った見せ方に切り替え、運用3ヶ月目のナンバープレート企画が4.7万回に。運用4ヶ月目には、ゴムで作ったトリックアート「どっちに見える？」が54.6万回再生され、累計は運用3ヶ月目までの10万回から、運用4ヶ月目までで83.1万回に伸びました。

2. 運用6〜7ヶ月目

   人気キャラクターの配色で、ゴム紐を作る

   次に定番にしたのが、誰もが知っているキャラクターの配色をゴム紐で再現する企画です。「ゆめきゃわカラー」が45.5万回、「大人気のあの子作ってみました」が30.1万回、「名探偵カラー」が23.5万回。運用6ヶ月目に投稿した動画は合わせて162万回再生され、累計は245万回になりました。

3. 運用8ヶ月目〜

   「推しの色」で、使いたくなるゴム紐に

   運用8ヶ月目からは、アイドルのメンバーカラーをテーマにした企画を取り入れました。コメントで届いたリクエストに応えた「コメント来てた！」が19.9万回。運用13ヶ月目以降も「推し靴紐」などの企画で、見るだけでなく「自分も使いたい」と思ってもらえる見せ方を続けています。

反響の大きかった動画と、制作の狙い

お客様の声

• ご依頼のきっかけ

  自社のゴム紐や「金天馬」ブランドを、もっと多くの人に知ってほしかった

• Saitan に決めた理由

  素材メーカーでも見てもらえる企画を一緒に考えてもらえた

• いちばん実感している変化

  動画をきっかけに、商品について問い合わせをいただけるようになった

• 担当チームについて

  反応を見ながら、企画を柔軟に切り替えてもらえる

川村製紐工業のTikTokを見る